MARKETING POLITICO
En épocas de elecciones es bueno tener en cuenta este concepto, así que se me ocurrió investigar para poder ofrecerles este artículo completo acerca del Marketing político, su nacimiento, su concepto, estrategias, su evolución en la Argentina, algunas recomendaciones...
Nacimiento del Marketing Político
El Marketing Político nació a mediados del siglo XX en USA. Si bien su lógica estratégica reconoce antecedentes tan remotos como la polis griega y el Imperio Romano, a mediados del siglo XX fueron los expertos en manipulación de signos los que dieron el impulso decisivo al Marketing Político moderno.
Mientras que en los Estados Unidos y en menor medida en Europa esta disciplina tiene varias décadas de existencia y evolución, se podría afirmar que la irrupción del Marketing Político en América Latina en general es un fenómeno relativamente reciente.
El estilo norteamericano en el marketing político de la región se inicia muy claramente en 1973 en Venezuela, en la campaña de Carlos Andrés Pérez, que fuera entonces asesorado por el consultor Joe Napolitan. Por otra parte en Argentina, a partir de la Ley Sáenz Peña (1912), los partidos políticos comenzaron a ordenar sus campañas electorales sin contar con herramientas comunicacionales ni publicitarias demasiado sofisticadas.
En 1928 la UCR utilizo el cine y jingles. En 1973 la campaña presidencial de la Nueva Fuerza de Álvaro Alsogaray representó el primer esfuerzo de profesionalizar la comunicación electoral; Pero fue en 1983 cuando se comenzó a incorporar a pequeña escala las técnicas de publicidad moderna, en la campaña electoral de la UCR de Raúl Alfonsín.
En la década del 70; el "paradigma político" era tan poderoso que condicionaba a los medios de comunicación, imponiéndoles sus ritmos y sus reglas de juego. Veinte años mas tarde son los medios masivos de comunicación quienes imponen sus ritmos y sus reglas de juego a la actividad política. El exponencial crecimiento del poder de los medios en nuestro país ha convertido al "paradigma político" en el paradigma dominante.
En 1987, con Antonio Cafiero, el peronismo renovador comenzaba a comprender la relevancia del "como decir" como complemento del tradicional "que decir".
En 1989, elaboradores de discursos, asesores de imagen y comunicadores sociales participaron activamente en la campaña de Eduardo Angeloz. También Carlos Menem reforzó su perfil de "contacto directo" con la gente con estilos comunicacionales más modernos, tales como el "Menemóvil" y su recordado slogan "Sìgame, no los voy a defraudar".
Concepto de Marketing Político
Para Wikipedia, Marketing Político es el conjunto de técnicas de investigación, planificación, gerenciamiento y comunicación que se utilizan en el diseño y ejecución de acciones estratégicas y tácticas a lo largo de una campaña política, sea ésta electoral o de difusión institucional.
El Marketing Político moderno presenta dos características adicionales:
• Mediatización: utilización de los medios masivos de comunicación.
• Videopolítica: esta dominado por la imagen y las herramientas de comunicación audiovisual.
El equipo de campaña, que puede consistir en un individuo inspirado o en un grupo de experimentados profesionales, debe pensar cómo comunicar el mensaje, recaudar fondos y reclutar voluntarios. La propaganda suele estar limitada por la ley, los recursos disponibles y a menudo, de la imaginación de los responsables.
Para concluir, como pudimos leer, en la Argentina más en la provincia de Salta, el conocimiento y el uso del Marketing Político es todavía reciente.
Existe una Asociación Argentina de Marketing Político y diversas consultoras que ofrecen servicios de consultoría a los candidatos, hasta un manual de Marketing político que se puede bajar por Internet.
Los candidatos deben ser inteligentes a la hora de contratar estos servicios, y tener en claro el mensaje que quieren transmitir al publico elctoral.
Finalmente les recomiendo algunas páginas Web y blogs para leer.
Hasta la Próxima!!!!
Paginas que se recomiendan:
http://www.aamp.org.ar/articulos.html
http://blogs.perfil.com/bello/index.php/2009/04/13/marketing-politico-%C2%BFpor-que-nadie-le-ganara-a-los-kirchner/
http://www.revistadircom.com/index.php/redaccion/politica/80-marketing-politico-en-internet-iaun-pendiente
1 comentario:
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